ভার্চুয়াল এজেন্ট এবং এআই চ্যাটবটগুলি আগামী দুই বছরের মধ্যে সার্চ ইঞ্জিনের ভলিউমগুলি খেয়ে ফেলবে, যার ফলে তাদের 25% হ্রাস পাবে প্রযুক্তি গবেষণা এবং উপদেষ্টা সংস্থা গার্টনার।
এটি ভবিষ্যদ্বাণী করেছে যে প্রতিযোগী প্রযুক্তির চাপ সার্চ ইঞ্জিনগুলির দ্বারা গুণমান এবং সত্যতার উপর একটি নতুন জোর তৈরি করবে। সার্চ ইঞ্জিন অ্যালগরিদমগুলিকে এআই-উৎপন্ন উপাদানের নিখুঁত পরিমাণ অফসেট করার জন্য সামগ্রীর গুণমানকে মূল্য দিতে হবে, গার্টনার ব্যাখ্যা করেছেন, কারণ সামগ্রীর উপযোগিতা এবং গুণমান এখনও জৈব অনুসন্ধান ফলাফলগুলিতে সাফল্যের জন্য সর্বোচ্চ রাজত্ব করবে।
কনটেন্ট ক্রিয়েটরদের ওয়াটারমার্কিং এবং উচ্চ-মূল্যের সামগ্রী প্রমাণীকরণের জন্য ব্যবহৃত অন্যান্য পদ্ধতির উপর আরও বেশি জোর দিতে হবে, এটি বিশ্বজুড়ে সরকারী নিয়ন্ত্রকদের দ্বারা চালিত একটি প্রবণতা, এটি অব্যাহত রয়েছে, যা সার্চ ইঞ্জিনগুলি কীভাবে এই জাতীয় সামগ্রী প্রদর্শন করে তা প্রভাবিত করবে।
গার্টনারের ভাইস প্রেসিডেন্ট অ্যালান অ্যান্টিন এক বিবৃতিতে বলেন, “প্রতিষ্ঠানগুলোকে অনন্য কনটেন্ট তৈরিতে মনোনিবেশ করতে হবে যা গ্রাহক এবং সম্ভাব্য গ্রাহকদের জন্য উপযোগী।
তিনি আরও বলেন, “কনটেন্টে সার্চ কোয়ালিটি রেটার উপাদান যেমন দক্ষতা, অভিজ্ঞতা, কর্তৃত্বপরায়ণতা এবং বিশ্বাসযোগ্যতা প্রদর্শন করা অব্যাহত রাখা উচিত।
বিপণন চ্যানেলগুলি পুনর্বিবেচনা করা
আন্টিন ব্যাখ্যা করেছেন যে জৈব এবং প্রদত্ত অনুসন্ধান সচেতনতা এবং চাহিদা-প্রজন্মের লক্ষ্যে পৌঁছানোর জন্য প্রযুক্তি বিপণনকারীদের জন্য গুরুত্বপূর্ণ চ্যানেল। “জেনারেটিভ এআই সমাধানগুলি বিকল্প উত্তর ইঞ্জিন হয়ে উঠছে, ব্যবহারকারীর প্রশ্নের পরিবর্তে যা আগে প্রচলিত সার্চ ইঞ্জিনগুলিতে কার্যকর করা হতে পারে,” তিনি বলেছিলেন।
“এটি সংস্থাগুলিকে তাদের বিপণন চ্যানেলগুলির কৌশল পুনর্বিবেচনা করতে বাধ্য করবে কারণ জেন এআই এন্টারপ্রাইজের সমস্ত দিক জুড়ে আরও এম্বেড হয়ে যায়,” তিনি যোগ করেন।
গার্টনারের পূর্বাভাসিত অনুসন্ধান ভলিউম পতন বিপণনকারীদের উপর উল্লেখযোগ্য প্রভাব ফেলবে।
ডিজিটাল মার্কেটিং অ্যান্ড অ্যাডভার্টাইজিং টেকনোলজি প্রকাশনা সার্চ ইঞ্জিন ল্যান্ড-এর ব্যবস্থাপনা সম্পাদক ড্যানি গুডউইন বলেন, “যদি এই পূর্বাভাস সঠিক প্রমাণিত হয় এবং এটি মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে এটি কেবল একটি পূর্বাভাস, গ্যারান্টি নয় – প্রতিষ্ঠানগুলো কোন প্ল্যাটফর্ম এবং চ্যানেলে বিনিয়োগ করছে এবং কত বিনিয়োগ করছে তা পুনর্মূল্যায়ন করতে বাধ্য হবে
“দীর্ঘদিন ধরে, জৈব এবং অর্থ প্রদানের অনুসন্ধান – যেমন গুগল – ট্র্যাফিকের মোটামুটি নির্ভরযোগ্য উত্স ছিল,” তিনি ই-কমার্স টাইমসকে বলেন। “গুগল এমন অনুসন্ধানকারীদের সরবরাহ করেছে যারা আপনার সাইটে রূপান্তর, ক্রয় বা কোনও ধরণের কাজ সম্পন্ন করতে পারে।
অনুসন্ধান মিশ্রণে এআই উত্তর ইঞ্জিনগুলির সাথে, বিপণনকারীদের ওয়েব এবং গুগলের চেয়ে বেশি তাদের কৌশলগুলি অপ্টিমাইজ করতে হবে। গুডউইন অনুমান করেন, “এর অর্থ হতে পারে চ্যাটজিপিটির মতো বড় ভাষার মডেলগুলিকে প্রভাবিত করার জন্য কীভাবে অপ্টিমাইজ করা যায় তা শেখা। “এর অর্থ হতে পারে ভিডিওতে বিনিয়োগ করা, টিকটক বা ইউটিউবের জন্য এসইও করা।
“খুচরা জন্য,” তিনি অব্যাহত, “অ্যামাজন এসইও আরো সমালোচনামূলক হতে পারে। এর অর্থ লিংকডইন এবং মেটার মতো সামাজিক মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলির জন্য অপ্টিমাইজ করা।
“মূলত, কোম্পানিগুলিকে তাদের টার্গেট শ্রোতা কোথায় তা মূল্যায়ন করতে হবে এবং তারা একবারে সর্বত্র উপস্থিত এবং সন্ধানযোগ্য তা নিশ্চিত করার জন্য সবকিছুর জন্য অপ্টিমাইজ করতে হবে,” তিনি যোগ করেন।
প্রয়োজন বৈচিত্র্যময় পন্থা
সংবাদ, ভাষ্য এবং বিশ্লেষণ ওয়েবসাইট নিয়ার মিডিয়ার সহ-প্রতিষ্ঠাতা গ্রেগ স্টার্লিং সম্মত হন যে একটি ভলিউম ডুব অনলাইন বিপণন কৌশলগুলিকে প্রভাবিত করবে। “কোম্পানিগুলো ভিন্নভাবে কাজ করতে এবং তাদের চ্যানেলে আরও বৈচিত্র্য আনতে বাধ্য হবে, কিন্তু তাদের যেভাবেই হোক এটি করা উচিত,”
তিনি আরও যোগ করেছেন যে তিনি ভেবেছিলেন গার্টনারের সংখ্যাগুলি “আক্রমণাত্মক, তবে তাদের পিছনে অনুমানগুলি দিকনির্দেশনামূলকভাবে সঠিক।
ব্র্যান্ডগুলি ইতিমধ্যে তাদের কৌশলগুলি পুনর্বিবেচনা করছে, সিএমও এবং কারাসিন পিপিসির প্রতিষ্ঠাতা জো কারাসিন বজায় রেখেছেন, একটি বিপণন সংস্থা যা গুগল বিজ্ঞাপনগুলিতে বিশেষজ্ঞ, লাপিয়ার, মিচ ।
“এটি কিছু সময়ের জন্য একটি পরিচিত সমস্যা হয়ে দাঁড়িয়েছে, এবং সংস্থাগুলি বিকল্প প্ল্যাটফর্মগুলিতে আরও বিনিয়োগ করে প্রতিক্রিয়া জানিয়েছে,” তিনি ই-কমার্স টাইমসকে বলেন। “ই-কমার্স ব্র্যান্ডগুলি টিকটকে প্রচুর বিনিয়োগ করছে, যা একটি ডি ফ্যাক্টো সার্চ ইঞ্জিন হয়ে উঠেছে, বিশেষত তরুণ ভোক্তাদের মধ্যে। রেডডিট ব্র্যান্ডগুলির জন্য আরও মূল্যবান চ্যানেল হয়ে উঠেছে, কারণ একটি ক্যোয়ারির শেষে ‘রেডডিট’ যুক্ত করার অনুসন্ধানের প্রবণতা বন্ধ হয়ে গেছে।
পরিবর্তিত অনুসন্ধান ল্যান্ডস্কেপের সাথে খাপ খাইয়ে নিতে, বিপণনকারীরা বৈচিত্র্যময় পদ্ধতির দিকে অগ্রসর হতে পারে, সামাজিক মিডিয়া, সামগ্রী বিপণন এবং প্রভাবশালী সহযোগিতার মতো বিকল্প প্ল্যাটফর্মগুলিতে সম্পদ বরাদ্দ করে, ক্যালিফোর্নিয়ার সান জোসে স্মার্টটেক রিসার্চের সভাপতি ও প্রধান বিশ্লেষক মার্ক এন ভেনা যোগ করেছেন।
“ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতার উপর জোর দেওয়া সর্বাপেক্ষা গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠতে পারে, ওয়েবসাইট অপ্টিমাইজেশান এবং ব্যক্তিগতকৃত সামগ্রীতে বিনিয়োগকে উত্সাহিত করতে পারে,”
“আপনার ব্যবহারকারীদের জন্য একটি দুর্দান্ত অভিজ্ঞতা সমালোচনামূলক হতে চলেছে,” আন্টিন যোগ করেছেন। “আপনি যদি সেই দুর্দান্ত অভিজ্ঞতা সরবরাহ করতে না পারেন তবে আপনি ব্যবহারকারী হারাবেন,”
এআই কনটেন্ট প্লাবনের বিরুদ্ধে লড়াই
ভেনা আরও অনুমান করেছিলেন যে বিভিন্ন চ্যানেল জুড়ে শ্রোতাদের কার্যকরভাবে লক্ষ্য করার জন্য ডেটা-চালিত সিদ্ধান্ত গ্রহণের উপর নতুন করে ফোকাস করা যেতে পারে। “এই পরিবর্তনটি আরও সামগ্রিক এবং সূক্ষ্ম বিপণন পদ্ধতির সূচনা করতে পারে, ডিজিটাল এবং ঐতিহ্যবাহী চ্যানেলগুলির মিশ্রণকে বিকশিত ল্যান্ডস্কেপ নেভিগেট করতে এবং ব্র্যান্ডের দৃশ্যমানতা এবং ব্যস্ততা বজায় রাখতে ব্যবহার করতে পারে,” তিনি বলেছিলেন।
তিনি আরও যোগ করেছেন যে ভলিউম হ্রাস পাওয়ার সাথে সাথে সার্চ ইঞ্জিনগুলি ওয়েবে মানসম্পন্ন সামগ্রী সনাক্ত করার জন্য তাদের প্রচেষ্টা আরও তীব্র করতে পারে। “এই চ্যালেঞ্জ মোকাবেলায় তারা তাদের অ্যালগরিদম উন্নত করতে পারে যাতে খাঁটি, উচ্চমানের কনটেন্ট আর এআই-জেনারেটেড স্প্যামের মধ্যে পার্থক্য আরও ভালোভাবে করা যায়।
তিনি বলেন, “এআই গবেষকদের সঙ্গে সহযোগিতা এবং কাটিং-এজ প্রযুক্তিতে বিনিয়োগ সার্চ ইঞ্জিনগুলোকে বক্ররেখা থেকে এগিয়ে থাকতে এবং এআই-উত্পাদিত কনটেন্টের বিস্তারের মধ্যে সার্চ ফলাফলের অখণ্ডতা বজায় রাখতে সক্ষম করতে পারে।
স্টার্লিং বলেন, “গুগল আপনাকে বলবে যে তাদের অ্যালগরিদম ইতোমধ্যেই নিম্নমানের কনটেন্ট শনাক্ত করতে পারে, তা মানুষ বা এআই যেভাবেই তৈরি হোক না কেন। “বাস্তবে, এটি আরও জটিল হতে চলেছে। নিন্দনীয়ভাবে উৎপাদিত এআই সামগ্রী ধরতে তাদের আরও বা বিভিন্ন সংকেত ব্যবহার করতে হবে।
গুডউইন স্বীকার করেছেন, “অনেকেই ইদানীং গুগল অনুসন্ধানের গুণমান সম্পর্কে অভিযোগ করছেন, কিন্তু ইতিহাস আমাকে বলে যে যখন গুগল তার অনুসন্ধানের গুণমান সম্পর্কে সমালোচনার আক্রমণের মুখোমুখি হয়, তখন গুগল প্রধান অ্যালগরিদম আপডেটগুলির সাথে প্রতিক্রিয়া জানায়, যেমন ২০১১ সালে, যখন গুগল অনুসন্ধানে ভাল র্যাঙ্কিং করা সামগ্রী খামারগুলি সম্পর্কে কয়েক মাস অভিযোগের পরে, গুগল পান্ডা নামে একটি অ্যালগরিদম আপডেট চালু করেছে যা বিশেষভাবে সেই সমস্যাটিকে আক্রমণ করেছে।
এআইয়ের সাথে এআইয়ের লড়াই
টেক্সাসের অস্টিনে ব্যাকলিংক ম্যানেজমেন্ট টুল নির্মাতা লিংকজিনিয়াসের প্রতিষ্ঠাতা অ্যারন মাস্টারসন বলেন, সার্চ ইঞ্জিনগুলি তাদের ফলাফলগুলি উন্নত করতে এবং সম্ভবত ব্যবহারকারীর ফ্লাইট হ্রাস করতে পারে এমন একটি উপায় হ’ল “প্যারাসাইটএসইও” এর উপর ক্র্যাক করা। প্যারাসাইট এসইও সামগ্রী এমন একটি কৌশল যেখানে কেউ তাদের খ্যাতি অর্জনের জন্য প্রতিষ্ঠিত, উচ্চ-কর্তৃপক্ষের ওয়েবসাইটগুলিতে সামগ্রী তৈরি করে এবং তাদের নিজস্ব ওয়েবসাইটের র্যাঙ্কিংকে বাড়িয়ে তোলে।
“পরজীবী SEO বন্ধ করা ব্লগ এবং কুলুঙ্গি সাইটগুলিকে অনুমতি দেবে যা দুর্দান্ত সামগ্রী সরবরাহ করার জন্য কঠোর পরিশ্রম করে অনুসন্ধান ফলাফলের প্রথম পৃষ্ঠায় সঠিকভাবে র্যাঙ্ক করতে সক্ষম হবে,” তিনি ই-কমার্স টাইমসকে বলেন।
ওয়াশিংটন ডিসির থিংক ট্যাংক ক্যাটো ইনস্টিটিউটের নীতি বিশ্লেষক উইল ডাফিল্ড বলেন, এআই প্রতিদ্বন্দ্বীদের মোকাবেলা করার প্রধান উপায় হবে এআইকে আলিঙ্গন করা।
“আমরা Bing সাথে এটি দেখেছি, “সময়ের সাথে সাথে, গুগল সম্ভবত তার এআই পণ্যগুলি তার মূললাইন অনুসন্ধান সরঞ্জামে আনতে পারে। আমরা ইতিমধ্যে গুগলের উত্তর প্যানেলে এটি দেখতে পাচ্ছি। এটা এমন একটি ঘটনা যে আপনি যদি তাদের পরাজিত করতে না পারেন তবে তাদের সাথে যোগ দিন।
তিনি আরও বলেন, “যদি নির্দিষ্ট সংখ্যক সার্চের উত্তর অন্য কোথাও কনটেন্টের লিংকের পরিবর্তে চ্যাটবটের মাধ্যমে দেওয়া হয়, তাহলে এই প্রশ্নগুলোর উত্তর দিতে চ্যাটবট টুল ব্যবহার না করার কোনো কারণ নেই।
“লোকেরা প্রায়শই এমন জিনিসগুলি গুগল করে যা ওয়েবসাইটগুলির র্যাঙ্কিংয়ের তালিকার জন্য খারাপ। তাদের শুধু একটা প্রশ্নের উত্তর দরকার। “একটি পরিমাণে, এটি ঐতিহ্যগত অনুসন্ধানে যে কোনও ক্ষতি অস্পষ্ট করবে কারণ ব্যবহারকারী একই সময়ে বা একে অপরের পাশে ঐতিহ্যগত অনুসন্ধান এবং এআই অনুসন্ধান অনুসন্ধান করতে যাচ্ছেন।